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4개사 맥주계 판매, 1 ~ 6월은 약간 감소

맥주 대기업 4사의 1 ~ 6월 맥주계 음료의 판매량이 10일 발표되었다.자체 브랜드 (PB)를 포함한 시장 전체 규모는 전년 동기 대비 1 % 정도의 소폭 감소했다. 각 회사들이 새롭게 제품을 내놓은 세 번째 맥주는 5 % 늘었지만, 맥주 나 발포주는 감소했다. 10 월의 소비 증세를 앞두고 계속하여 저렴한 세 번째 맥주의 매출이 각사의 점유율 싸움을 좌우할 것이다.

8 일의 기린 맥주와 산토리 맥주에 이어 10 일 아사히 맥주와 삿포로 맥주가 판매량을 발표했다.

아사히 맥주 계열은 3 % 감소했다. 맥주가 5 % 감소, 발포주가 7 % 감소했다. 주력 인 「수퍼 드라이」는 음식점위한 파생 상품 전개로 3.5 % 감소에 그쳤다. 셋째는 1 월 발매의 「극상 깔끔한 맛 "으로 2 % 증가했지만 전체적인 감소율을 감당하지는 못했다.

삿포로 맥주 계는 4 % 줄었다. 맥주는 3 % 증가, 상반기로 4 개에서 유일하게 플러스를 기록했다. 주력 인 '블랙 라벨'의 홍보를 강화하고 있으며, 가정용이 늘었다. 단지 세 번째 맥주는 고전. 4 월 신상품 '본격 카라구치'를 발매했지만 ‘보리와 호프’가 떨어졌다.

기린과 산토리 맥주 계가 모두 2 % 증가했다. 기린 맥주가 7 % 감소했지만, 세 번째가 16 % 증가로 크게 늘었다. 지난해 3 월 발매된‘본 기린’이 계속 호조. 산토리 맥주가 소폭 감소. 주력 인 '더 프리미엄 몰츠'는 상반기 판매로 사상 최고를 기록했다. 세 번째 맥주도 ‘황금 보리’가 호조로 3 % 증가했다.

주력인 맥주 회사의 고전이 눈에 띄는 가운데 세 번째 맥주의 매출이 전체의 판매 동향을 좌우하고 있다. 10 월의 소비 증세로 주류는 경감 세율의 대상이 되지 않기 때문에 저렴한 세 번째 맥주의 중요성은 더욱 높아질 것 같다.

한편, 6 월만 놓고 비교하자면 4사의 세 번째 맥주의 판매가 약 1 년 만에 전년 동월를 밑돌았다. 배송일이 하루 적고, 날씨의 악화도 영향을 미친 것으로 보인다. 올봄에 잇따랐던 각사의 신제품 러시의 분위기가 가라앉았고, 작년 여름에 기린 맥주가 대형 유통에서 위탁 한 PB 분 판매 가산 효과도 있었다고 보여진다.

지금까지 호조를 보였던 세 번째 맥주가 침체에 빠질 경우 전체 시장의 축소는 급속화될 것이다. 캔 츄 하이와 하이볼 등 소비자의 기호가 다양화 되는 가운데 여름철을 위한 맥주 계의 수요를 환기하기 위한 전략이 필요하다.

출처 : https://www.nikkei.com/article/DGXMZO47179640Q9A710C1XQH000/